El propósito de las empresas está de moda, pero el cómo se llevan a cabo las diferentes acciones quizás no tanto. Ya no se trata sólo de saber por qué existen cada una de las marcas, sino de entender cómo pueden ayudar a la sociedad...
Históricamente, el departamento de compras ha sido el gran olvidado a la hora de pensar en la sostenibilidad de una compañía. Desde luego las empresas no han realizado una comunicación consciente acerca de la importancia de dichos departamentos de compras, decisores reales en las actividades...
Muchos oímos hablar de las nuevas generaciones de consumidores, pero ¿realmente se entiende bien este concepto? ¿Las empresas saben cómo captar su atención? ¿Qué estrategias de marketing se pueden aplicar? Diferencias Cuando hablamos del consumidor debemos diferenciarlo del comprador. En efecto, TODOS somos consumidores, pero no todos...
"He leído y acepto la política de privacidad de datos" es la mentira más repetida que firmamos todos los individuos del planeta en algún momento de nuestras vidas. Accedemos a entregar nuestros datos sin asegurarnos de qué entregamos, a quién y bajo qué. condiciones . La...
Design Thinking, CANVAS estratégico, metodologías AGILE, etc. Creemos que hay pocas organizaciones que escapen ya a estos términos, pero ¿realmente son la panacea que muchos gurús vaticinan? Nadie va a negar la complejidad de la creación y gestión de una empresa, pero de ahí a que...
¿Quién no ha oído hablar de los creadores de Tesla o Amazon? Es evidente que tanto Elon Musk como Jeff Bezos han generado empresas muy exitosas que además de otorgarles riqueza, son milmillonarios, les han generado poder. Uno ha hecho de la rapidez del envío su...
Cada vez son más las personas que quieren hacer una compra sostenible. Sin embargo, dada la cantidad de certificaciones, sellos y el incremento del marketing verde en los productos, hace que realmente sea complicado discernir entre lo que es realmente un producto sostenible y lo...
En ocasiones las empresas no suelen distinguir entre los compradores de su producto o servicio y los consumidores del mismo. Por comprador se entiende la persona que hace la adquisición y, por tanto, paga por el producto o servicio. El consumidor, por su parte, es quien...
La industria textil es la segunda más contaminante del planeta después de la alimentaria. Se enfrenta a grandes retos y obligaciones, propias de la evolución tanto de los consumidores como del impacto de su existencia. A la industria textil le espera una revolución, pero hasta hace...
¿Qué es el Black Friday y cómo surgió? El término Black Friday se empleó por primera vez alrededor de 1961, por los policías de la ciudad de Filadelfia, refiriéndose al caos creado por el tráfico en el día posterior a Acción de gracias. Este concepto, no...